Le Planning éditorial
Il n’y a pas de secret, pour être visible sur les réseaux sociaux, il faut produire du contenu, régulièrement et de qualité.
Et c’est ce que tu fais déjà peut-être?
Mais as-tu le sentiment de t’éparpiller?
- D’être souvent à court d’idées?
- De ne pas avoir de cohérence entre tes posts?
Si c’est le cas, c’est qu’il te manque certainement une méthode de planification de contenu.
On sous-estime fréquemment l’importance d’une bonne stratégie éditoriale.
Pourtant, grâce à l’organisation performante de celle-ci tu vas décupler le potentiel de tes contenus.
Je te propose ma méthode, pour créer ton calendrier éditorial social media en toute simplicité !
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
Le calendrier éditorial est avant tout un outil de planification.
L’idée est que cet outil soit ton pense-bête et ton agenda pour toute la mise en place de ton contenu.
Il va te permettre de gagner un temps précieux en réalisant d’un coup une projection de ton planning sur quelques semaines plutôt que de le faire au coup par coup.
Tu vas pouvoir anticiper les contenus pertinents à produire pour ton activité sur plusieurs mois.
Cela va t’aider à savoir précisément ce que tu as à faire pour ta communication en temps et en heure.
Cette planification de contenu fait partie intégrante de la stratégie éditoriale de ton entreprise.
Elle va te faciliter l’atteinte de tes objectifs en:
- Te permettant de mieux cerner ton client idéal
- Anticipant tes besoins en communication en fonction des périodes
- Mettant en place des « routines » pour tes actions récurrentes
- Informant facilement en amont tes collaborateurs sur les actions à venir
- T’enlevant de la charge mentale
Pourquoi créer un planning éditorial ?
Ton SEO
Le calendrier éditorial va servir grandement ton SEO (traduisez référencement naturel.
En effet, le fait de préparer à l’avance tes contenus va te faire te concentrer sur tes objectifs et sur ton client idéal.
Du coup, en rassemblant tes idées de contenu tu vas les valider ou pas, en fonction de leurs pertinences.
Exit les sujets inutiles pour ta cible.
De même, tu vas regrouper des thématiques proches les unes des autres et montrer aux moteurs de recherches ton expertise sur celles-ci.
Tu te doutes que pour avoir ce recul une bonne planification demeure indispensable!
Devenir régulier.e dans ta production
On a tous des périodes plus ou moins créatives.
L’avantage de la planification c’est que tu ne te trouveras jamais à court d’idées, car tu vas les noter au fur et à mesure.
Cela te permettra d’emmagasiner un stock de pensées d’avance lorsque tu prépareras ton calendrier.
Et au lieu de publier tous azimuts lorsque tu as plein d’idées, tu créeras de façon échelonnée dans le temps.
Tu garderas un rythme de publication constant même en cas d’imprévus [maladie, vacances…]
Cela te confèrera stabilité et crédibilité auprès de ton audience et de maître Google.
Exit le stress de la page blanche !
Ton organisation, tu maîtriseras
Quand la plage de temps dédiée à la création de ton contenu arrivera, tu n’auras pas à réfléchir à ton organisation.
C’est très agréable de prendre son calendrier et de savoir rapidement ce que tu dois réaliser.
C’est un gain de temps précieux, pour une activité déjà très chronophage.
Tu disposeras d’une vision complète des contenus à traiter.
De ce fait, cela te paraitra plus simple d’évaluer le travail à venir.
analyser tes résultats et assurer un suivi de tes actions
En effet, le calendrier étant basé sur ta stratégie de contenu, cela te simplifiera la tâche de visualiser les contenus qui fonctionnent le mieux par exemple.
Cette méthode te facilitera le suivi en général.
Que des avantages ! Alors on s’y met?
Comment créer son premier calendrier éditorial ?
Pensez à votre client idéal
Le premier point pour établir un calendrier éditorial cohérent demeure de savoir pour qui vous écrivez.
Cela peut paraitre secondaire, mais je vous assure que c’est une étape cruciale et qui prend souvent beaucoup de temps.
Mais une fois qu’elle est réalisée, tout devient bien plus simple !
Pour certaines activités, le client idéal coule de source.
Pour d’autres, vous devrez chercher plus loin et même peut-être définir plusieurs profils.
Une fois que vous visualisez bien votre « persona » imaginez ses problématiques, ses inquiétudes. Si vous en avez la possibilité, posez-lui directement des questions.
Ayez de l’empathie et demandez-vous quels sont les sujets en lien avec votre spécialité qui intéressent vos cibles.
Lister les événements récurrents et incontournables de votre activité professionnelle
- Aidez-vous des marronniers par exemple. Ces calendriers que l’on trouve facilement sur le net vont vous permettre de remplir quelques cases de votre planning. En effet, un marronnier regroupe tous les événements populaires de l’année et des jours à thématiques précises.
- Pensez aussi à intégrer vos actualités internes : fête de votre entreprise, lancement d’un nouveau produit/service, saisonnalité d’une offre, vos partenaires…
- Si vous possédez déjà du contenu, notez ceux que vous pourriez partager à nouveau à un moment précis de l’année
Définissez des thématiques
Je conseille habituellement de lister 3-4 thèmes sur lesquels vous allez effectuer de la curation de contenu.
Par exemple si vous détenez un commerce vous pouvez découper vos sujets en trois thématiques: les actualités en boutique, de l’information sur vos produits, des mises en situation de vos articles…
Avoir ces thématiques en tête, va vous aider à trouver des idées, mais aussi à les classer et à varier vos contenus.
Pensez également aux objectifs de votre présence digitale. Si vous possédez une nouvelle offre à faire connaitre, valorisé là en priorité.
Cependant, n’oubliez pas que l’auto-promotion est à utiliser avec parcimonie.
On ne vous suit pas pour ingurgiter de la publicité en permanence. Donnez beaucoup de vous et parlez finement de votre activité au risque de lasser vos abonnés. Une planification de vos contenus vous permettra d’équilibrer facilement vos différents thèmes.
Trouver des sujets et développer vos contenus
Lorsque vous avez imaginé vos thématiques, il ne vous reste plus qu’à trouver des sujets.
Pour cela, certaines questions s’imposeront d’elles-mêmes, mais pour d’autres une veille régulière restera de mise.
Tenez-vous informé de l’actualité de votre activité et surveiller la concurrence.
Mais attention, le plagiat n’apparait pas comme une option. Vous devez concevoir un contenu unique et original sous peine de perdre votre crédibilité et la loyauté de vos lecteurs.
Vous pouvez bien évidemment évoquer un sujet analogue à un concurrent, mais écrivez-le à votre manière et avec votre propre retour d’expérience.
Vous pouvez également établir une routine précise pour vos contenus afin de développer votre créativité. Par exemple chaque mercredi je vais parler des produits destinés spécifiquement aux enfants.
Choisir
Vous listez vos sujets? Vos contenus deviennent précis et clairs pour vous?
Vient le moment d’effectuer des choix. En effet, suivant les réseaux sur lesquels vous avez décidé de communiquer vous avez le choix entre différents formats.
Bien sûr, les plus classiques demeurent les posts du fil d’actualité. Mais, ne vous limitez pas à ceux-là si vous voulez augmenter votre visibilité.
C’est le l’occasion de devenir créatif !
réels, images, stories, vidéos, articles, carousel, diaporama…
Vous avez l’embarras du choix et il est impératif de varier les formats. Cela vous permettra de ne pas lasser et de surprendre ton audience.
En réalisant ton calendrier éditorial, tu identifieras rapidement les sujets plus ou moins adaptés à tel ou tel modèle. Je suis sure que cela te donnera des idées !
Vous pourrez également anticiper les personnes et les # importants à mentionner en fonction de tes posts.
les outils pour un calendrier éditorial efficace
Une fois que vous avez mis en forme dans votre esprit les différents éléments nécessaires à votre calendrier, reste à décharger votre mental dans des outils dédiés.
Aujourd’hui vous n’avez que l’embarras du choix en termes de tableurs ou prise de notes.
Votre outil est à définir en fonction de vos besoins (collaboration, partage…).
Mais surtout, choisissez un outil avec lequel vous êtes à l’aise. En effet, certains programmes sont très utiles, mais peuvent être de prime abord complexes.
Par exemple:
- Excel,
- Asana,
- Notion (mon chouchou)
- Trello,
- Freedcamp,
- Airtable,
- Google Sheet…
Je vous conseille de tester et tester encore, les logiciels évoluent, nos besoins également. Pensez à changer d’outil lorsqu’il atteint sa limite.
BONUS DE FIN
J’espère vous avoir convaincu de la grande utilité de programmer à l’avance ses contenus.
Bien sûr laissez-vous également des plages de temps afin de pouvoir réagir à l’actualité.
Structurer vos contenus ne doit pas être un frein à votre créativité bien au contraire !
N’hésitez pas à me laisser vos questions et commentaires.
BONUS
Si vous le souhaitez je met à votre disposition un modèle de calendrier Google sheet sur simple demande dans le formulaire ci-dessous. Laissez-moi votre e-mail et je vous enverrai avec plaisir ce modèle.