Étape 4 : Définir ses cibles et ses persona
Pour qui vais-je créer du contenu ? À qui vais-je m’adresser ? De quelle manière ? Penser à prendre le temps de connaître vos « persona », ses attentes et ses besoins.
Étape 5 : Élaborer sa stratégie de contenu (Inbound marketing) et choisir les canaux digitaux pertinents
Une fois nos objectifs définis, nous choisirons les différents canaux sur lesquels communiquer de manière prioritaire afin de toucher nos cibles. À cela, nous ajouterons un contenu personnalisé, performant et pertinent.
Étape 6 : Construire un planning éditorial et une charte éditoriale de son contenu
Nous pouvons désormais choisir le ton avec lequel nous allons nous adresser à nos cibles. Ceci sera couplé par l’élaboration d’une charte éditoriale, consultable par toute personne chargée de la communication, afin de garantir une cohérence éditoriale. De même, un planning éditorial servira de support pour déterminer les actions à mener en fonction des évènements à venir.